金观平：释放历史经典产业消费潜能

　　历史经典产业脱胎于千百年的生产生活实践，凝结着独特的传统技艺、地域特色与民族审美，是增强文化自信的重要载体。工业和信息化部等六部门近期联合印发《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》，从国家层面系统部署保护传承与创新发展工作。

　　从消费属性来看，历史经典产业包括丝绸、茶叶、瓷器、中药、酿造等多元领域，覆盖居民衣食住行全场景，既是刚需消费，也是品质消费、文化消费，能适配多层次的市场需求。它们作为中华文脉的物质载体，具备承接消费升级需求、培育消费增量的良好条件。

　　从产业基础来看，经过长期培育发展，历史经典产业已从最初的生活刚需手工业，逐步成长为集生产制造、文化传承、审美服务、消费体验于一体的特色产业形态。据不完全统计，我国历史经典产业规上企业约2.5万家，年营业收入达8万亿元。同时行业主体层次丰富、产业链条完备，既有现代化生产企业保障量产供给，也有老字号、家庭工坊、非遗手作深耕细分赛道，形成了差异化产业格局。

　　当前，我国居民消费结构持续向文化型、体验型、个性化消费转型。消费者更加看重产品承载的文化底蕴、工艺价值与情感内涵，愿意为优质国货、传统工艺支付溢价。

　　历史经典产业自带传统文化IP与独特工艺优势，契合消费升级方向，既能盘活存量消费市场，也能培育新的消费增长点。如今青瓷、木雕等传统工艺尝试联动动漫、游戏实现跨界破圈，制茶、刺绣等非遗体验走进商圈步行街，沉浸式、互动式消费新模式持续涌现，印证了历史经典产业有条件有基础释放新型消费潜力。但现实发展中，历史经典产业大而不强、资源优而供给弱的问题较为突出，存在经典不够活、体验不够优等短板，大量优质资源未能转化为实实在在的消费动能。

　　释放历史经典产业消费潜力，需要加强产品创新。立足现代生活场景优化产品定位、更新产品体系，推动传统工艺与现代审美、日常需求深度融合，持续推出兼具文化底蕴、工艺品质与时代特色的创新产品，让传统好物真正走进大众日常、贴合主流消费。

　　需要拓展消费场景。跳出单纯“卖产品”的传统经营模式，依托特色产区、传统工坊、城市商圈、步行街等载体，打造集工艺展示、沉浸体验、文化传播于一体的新型消费场景。让消费者深度参与、直观感受传统工艺魅力，持续激发情感消费、重复消费意愿，使产业的文化价值与经济价值双向奔赴。

　　需要强化品牌与人才支撑。加快培育历史经典产业品牌体系，引导老字号、特色工坊积极开展现代化品牌运营、IP塑造与市场推广，把深厚文化底蕴有效转化为品牌竞争力，持续提升产品附加值。同时健全传统技艺人才培育体系，壮大青年技艺人才队伍，强化工艺改良与产品创新能力，以优质人才供给、高效创新能力，主动适配不断变化的消费市场需求。

　　历史经典产业要焕发新活力，既不能因循守旧，也不能盲目贪大求新。守护好文化本源和传统工艺优势是立身之本，同时要把握产业发展规律和消费趋势，在传承中创新、在开放中发展，才能让经典技艺走向广阔市场。(作者：金观平)